近年のオタクはロイヤルティが高く、一般の消費者の3倍の消費行動(※1)をとると言われています。2030年には、人口に占めるオタクの比率が30~40%になると予想されていて(※2)、年々人生に「オタク」というワードが関わってくる人が増えています。

しかし、その影響範囲は1人の人生で留まりません。社会を動かす力も凄まじく、K-popアイドルグループBTSのヒット曲「Dynamite」が韓国にもたらした経済効果は【1523億円】(※3)にものぼるとされています。

「オタ活」とは今や人生や社会を動かすエネルギーであり、対象となるアイドルやアニメ・漫画といったコンテンツはいわばそのエネルギー源なのです。

今回は、圧倒的な消費ポテンシャルで日本経済を支えるオタ活(オタク活動)に熱中している女性「オタク女子」の実態を明らかにすべく、テレビ東京「池袋ミラーワールド」の企画と連動し、彼女たちの消費行動やニーズを紐解いていきます。

【調査概要】
対象期間:2021/12/3~12/6
対象者:レシート買取アプリ「ONE」ユーザーでオタ活をしている10~50代の女性
対象地域:全国
収集枚数:540件
調査方法:テレビ東京「池袋ミラーワールド」の企画と連動し、「ONE」で、オタ活しているものの写真+オタ活に関するアンケートの回答を高額買取

オタク活動(通称:オタ活)とは?

オタ活とは、ある特定のアイドルやアニメ・漫画、コスプレなどに熱中し、グッズを購入したりイベントに参加したりする「オタク活動」のことです。2021年の調査では、10-20代の4人中3人がなんらかの「オタク」(※4)であるというデータが示されています。

また、「ラブライブ!」や「アイドルマスター」などのアニメコンテンツは年間300~400億円規模の大規模なキャラクター経済圏を築いています(※5)。アニメコンテンツでは、2020年に公開された『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』が、日本国内の興行収入400億円突破という史上初の快挙を成し遂げました(※6)。

5種類のオタ活の実態とは

一口に「オタ活」「オタク」と言っても、「オタ活」にはどのような種類があるのか、イメージがつきづらい人もいるのではないでしょうか?はじめにアンケート結果から分かる、オタ活の種類を見ていきます。
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これはアンケート結果から分かるオタ活の種類と、オタク女子でそれを行なっている人の割合です。大きく分けてオタ活には大きく分けて5種類ありました。
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1.推し活:単純に好きで、方法にこだわりなくオタ活を楽しんでいる人
2.完全制覇型:情報収集、グッズ収集やライブ参加・聖地巡礼・2次創作などのファンアートなど、複数以上の方法でオタ活を極めている人
3.グッズ収集型:好きなもののグッズ集めや漫画などの購入にこだわる人
4.参加型:音楽ライブに参加したり、映画・舞台鑑賞をしたり、聖地巡礼が好きな人
5.ニッチ型:コスプレ好きや二次創作が中心の人、ガンプラ製作、動画鑑賞がメインの人など

また、以下のようにオタ活について、熱く語っている方も多く見受けられました。
【実際の声】

アニメ「忍たま乱太郎」、「ミュージカル忍たま乱太郎」が好きです!
さらに、ミュージカル忍たま乱太郎に出演している俳優さんが今の最推しです!!
2次元、2.5次元、3次元に推しがいて幸せです!推し活するために生きてます!!
(20代女性)

アイドルが大好き!約10年間アイドルオタクしています!JPOP(ジャニーズ、ハロプロ、48系列)、KPOP、CPOPなど様々なジャンルのアイドルを追っています。お陰様でモチベーションを保ちながら語学力が身に付けることが出来ました☆
(20代女性)

台湾POPS、KPOPが好きで、行けるライブは海外まで遠征します!(コロナ禍前)
(40代女性)

小学生の頃から漫画が大好きで、漫画に関しては値段関係なく買ってしまいます。
とはいえ、今までの引越などで数の増減はありますが、紙媒体が好きなので増える一方で、置場所に困る部分もありますがそれでも集めるのを止められません。一生集め続けると思います!
(30代女性)

オタクのタイプ別に異なるオタ活内容

オタ活の種類がわかったところで、どれくらい熱中しているとオタクなのか、などオタクのタイプについて気になる方もいるのではないでしょうか。そこで、オタクを5分類して、それぞれどんなオタ活をしている人が多いか調査しました。
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1.沼ハマ:オタ活が人生の一部と回答した、オタ活の沼にハマっている人
2.オタク:オタ活が重要だと回答した人
3.ぬるっとオタク:オタ活が重要かそうでないかは曖昧だと回答した人
4.ちょいオタク:オタ活にあまり重要性を感じていないと回答した人
5.無気力オタク:オタ活に重要生は感じていないと回答した人

このグラフを見ると、沼ハマに当てはまる人ほど、完全制覇型のオタク女子が多いとわかります。そして無気力オタクほど、こだわりなく推し活を楽しんでいる人が多いです。また、オタ活が重要な人には参加型の人が多いこともわかります。

ここまでオタク女子の活動実態とオタクタイプについて見てきましたが、オタク女子たちはどんなものが好きなのでしょうか?
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今回アンケートに参加して頂いたオタク女子たちはこのようなもののオタクでした!アイドルからアニメ、また、トレカからぬいぐるみまで、様々なものが伺えました。

普段の買い物も高額になるオタクの日常

ここまでオタク女子の「オタ活」を見てきました。では、彼女たちの日常はどのようになっているのでしょうか。
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グラフはオタクタイプ別にアンケート前の2週間に1回当たりどのくらいの金額を購入しているかを表したものです。

グラフから、ぬるっとオタク・ちょいオタク・無気力オタクはお買い物時の平均額が2,000円未満が多いと分かります。それに対して、沼ハマは平均購入金額2,000~3,000円の割合が多く、無気力オタクなどオタ活の重要性が低い人よりも高額な買い物をする傾向がありました。

オタクは行くお店が固定化

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グラフはアンケートに協力してくれたオタク女子たちがアンケート前の2週間のお買い物で、何店舗利用したかを示したものです。

ちょいオタクが多くの数の店舗を利用する割合が高いことがわかります。また、ぬるっとオタクは利用するお店がある程度固定化されていると読み取れます。

オタ活をしている人たちは「オタ活」という目的がはっきりした行動をとって池袋に行くため、オタ活があまり重要でない人に比べて利用店舗数が絞られているからだと推測されます。

さらに、ぬるっとオタクは、オタ活を重要視する人より一般の消費者と近い特性を持ち、消費行動が少なくなるため、利用店舗が多くならないと思われます。

食費を削りがちなオタク女子

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オタク女子の普段のお買い物行動観察の一つとして、スーパーの利用を見てみました。グラフは、アンケート回答前2週間のオタクタイプ別利用合計金額です。一般的な2週間のスーパー利用平均額は、2021年9月の調査では【5,907円】となっています(※7)。

ここから分かる通り、沼ハマやオタクはオタ活をあまり重要視していない他のタイプ、そして利用平均額よりも合計金額が小さくなっています。無気力オタクに至っては、2週間で7,000円以上購入している人が75%以上もいます。よって、オタクを重要視する人ほど食費にお金をあまりかけないと推測することができます。

オタク女子は語りたい!!オタク女子がやりたいこと

最後に、経済を動かす力のあるオタク女子、また、「オタ活」のために食費まで削るオタク女子がどんな企画ができたらうれしいのかを調査しました!
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アイドルヲタクが推しの素晴らしい所を褒め讃えるだけの推しにもヲタにも幸せな企画
(20代女性)

3Dバーチャル空間は楽しそう!
好きなコンテンツが一緒な人たちが集まって、一緒にそのコンテンツ楽しんだり。
一部の規制は必要かもですが、ゲーム感覚の規制があればそれ自体が楽しそう!
例:アニメ鑑賞会(発言は○回まで、一時停止ボタンは○回まで)
(20代女性)

プロカメラマンによるコスプレやポートレートで使えるテクニック講習
(30代女性)

ヲタ活を皆んなにどうやったら理解してもらえるか、理解してもらえた方はどうやって家族や友達に説明したか知りたいです。
(50代女性)

好きなアニメの世界観を味わえる空間、リアルなキャラなどが一望出来るようなイベントなら参加したいです
(40代女性)

回答例からも分かる通り、オタク女子は語り合える場やオタク同士一緒に楽しむことができる企画をとても求めているとわかります。
また、専門的・マニアックな話を知れる機会を切望している人もいました。

アンケートと画像収集が簡単に行える「ONE」

累計インストール数300万人以上、累計買取レシート枚数2億枚以上を誇るレシート買取アプリ「ONE」では、以上のようにアプリのユーザーから簡単にターゲティング、そしてアンケートと画像の収集・分析を行うことが可能です。

ONEでのアンケートは通常のアンケート調査と違い、ユーザーインサイトに近しい定性情報を多く収集することが可能です。また、該当ユーザーに紐づく購買情報を元に、定性データ×購買データ×基本属性での分析が可能です。

「ONE」では今回のようにレシート以外の画像も簡単に収集することができます。例えば本人確認書類・名刺・各種明細書・学生証なども収集が可能です。画像を使ったデータ収集は工夫次第で、具体的でユニークな情報を集めることにもご利用いただけます。

参考記事:【画像データ収集・活用事例まとめ】 画像データで消費者の商品使用方法や価値観を効率的に収集。商品開発や施策に活用する方法とは?

まとめ

今回は、アンケートと画像収集からオタク女子の普段の購買行動までの実態を推測することができました。「ONE」では今回ご紹介した調査事例の他にも、空の写真やスマホのスクリーンショットなど、お好きな画像を自由にご指定いただいて、調査を行うことが可能です。「ONE」を活用した画像データの収集について気になる方、話を聞いてみたい方は、以下よりお気軽にお問い合わせください!

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参考URL
※1 GAFAの次の主役は「日本のオタク?」なぜ世界のトップに立てるのか | 要約の達人 from flier | ダイヤモンド・オンライン
※2 2030年「オタク人口比率40%」へ!? | アナリストeyes | ニュース・トピックス | 市場調査とマーケティングの矢野経済研究所
※3 BTSの経済効果は一体いくら?2021年10月にはロッテとのコラボガムを発売! | Research Online | リサーチオンライン | 働く皆さんの暮らしをクラスアップするためのメディアサイト
※4 「推しがあるとうまくいく 〜オンラインベース社会の生存戦略」博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所ウェビナーレポート(前編)|Screens|映像メディアの価値を映す
※5 GAFAの次の主役は「日本のオタク?」なぜ世界のトップに立てるのか | 要約の達人 from flier | ダイヤモンド・オンライン
※6 映画「鬼滅の刃」が史上初めて400億円突破 | 毎日新聞
※7 2021年度上半期の購買行動 | コラム | 株式会社ショッパーインサイト

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